آنچه در مورد آمیخته نوین بازاریابی می بایست بدانید

به بهانه ترجمه کتاب آمیخته نوین بازاریابی(4A)مصاحبه ای داشته ایم با آقای دکتر عباس اسدی مترجم و پژوهشگر حوزه بازاریابی و بازار سرمایه که به عنوان استاد در دانشگاه های مختلف کشور از جمله واحد علوم و تحقیقات، واحد تهران غرب و واحد تهران جنوب مشغول تدریس و فعالیت پژوهشی هستند و وسواس زیادی بهمراه همکارشان جناب آقای دکتر سید علیرضا سید صالحی در ترجمه کتاب مذکور داشته اند.

تفکر اولیه و جرقه اصلی ترجمه کتاب آمیخته نوین بازاریابی از چه زمانی زده شد؟ من از دوران دانشجویی کارشناسی ارشد و با پیشنهاد یکی از اساتید عزیزمان جناب آقای دکتر سید علیرضا سید صالحی با توجه به علاقه و تسلطی که به متون تخصصی مدیریت داشتم و نیز اینکه از دانشجویان ممتاز در ورودی دکتری و دارای رتبه شش کنکور شده بودم، تصمیم به ترجمه این کتاب با ایشان گرفتیم.

موضوع کتاب چیست؟ کتاب حال حاضر که با عنوان آمیخته نوین بازاریابی ترجمه شده است، شامل هفت فصل می باشد که در ابتدا با مقدمه ای در خصوص اصطلاح 4As(پذیرشAcceptability ,آمادگی پرداخت Affordability دسترسیAccessibility , آگاهیAwareness) که ما از آن به عنوان آمیخته نوین بازاریابی یاد خواهیم کرد، آغاز شده و به تفکیک در خصوص هر یک از این چهارA با ذکر مثالهای فراوان از برندهای برتر و محصولات مختلف به تشریح دلایل موفقیت و شکست محوصلات م�